Реклама в социальных сетях и интернете

Таргетированная реклама

Вы запускаете новую акцию, распродажу или новую систему скидок, и вам нужно, чтобы об этом узнали тысячи новых людей? Хотите повысить уровень продаж? Вам поможет таргетированная реклама в социальных сетях!

Особенности таргетированной рекламы

Соцсети – настоящий клад для рекламодателей, ведь эти сайты посещают миллионы людей, которые любят делиться информацией о себе. Это значит, что благодаря анкетным данным можно легко вычислить представителей вашей целевой аудитории, которые действительно заинтересованы в вашем рекламном предложении. Показывая свои объявления только им, вы в несколько раз быстрее достигнете своей цели.

Немного статистики

По данным TNS за Декабрь 2014 (Россия 0+, 12-64 лет), социальные сети ВКонтакте, Одноклассники и Фейсбук входят в 10-ку самых посещаемых сайтов Рунета. ВКонтакте является социальной сетью №1 в России по количеству зарегистрировавшихся пользователей. Впрочем, у каждой социальной сети есть своя уникальная аудитория, которая не заглядывает в другие сети. Так, ВКонтакте считается самой «молодой» социальной сетью – здесь присутствует огромное количество юных и молодых людей. В отличие от них, среди старшего возраста более популярны Одноклассники, а вот FaceBook привлекает большее количество представителей топменеджмента.

Цели таргетированной рекламы

Таргетированная реклама считается отличным дополнением к контекстной – вместе они способы в разы увеличить узнаваемость бренда и обеспечить мощный приток новых клиентов.

Наш опыт показывает, что пользователи зачастую принимают решение о покупке товаров или заказе услуг именно благодаря хорошо организованной таргетированной рекламе. И это подтверждают данные из системы Google.Analytics – таргетированная реклама дает большое количество ассоциированных конверсий.

В чем же секрет?

Благодаря таргетированной рекламе портрет вашей целевой аудитории можно нарисовать вплоть до самых мельчайших подробностей, ведь пользователи соцсетей указывают в своих анкетах и пол, и возраст, и место жительства, и увлечения, и социальное положение. Это значит, что потенциальные клиенты фактически сами готовы идти к вам в руки. Все, что для этого нужно сделать – грамотно настроить рекламную кампанию. И мы готовы вам в этом помочь!

Этапы работы

Работа с рекламной кампанией в соцсетях обычно проходит в четыре этапа:

Разработка стратегии размещения

• брифинг
• подготовка медиаплана

Обычно это занимает не больше двух дней.

---

Заведение рекламной кампании в системе

• создание текстов и креативных материалов
• заливку кампании в систему

На данный этап уходит также не более двух дней.

---

Регулярный мониторинг запущенных кампаний

• ежедневный мониторинг результатов и оптимизация кампаний
• внесение изменений в рекламные объявления для повышения их эффективности (при необходимости).

---

 

 

Сопровождение и отчетность

• периодическая отчетность каждую неделю или месяц, в зависимости от договоренности с клиентом
• работа персонального менеджера и специалиста для решения любых вопросов, связанных с запущенной кампанией
• предоставление клиентского доступа в систему ВКонтакте, Таргет@Mail

Почему мы?

У нас есть все, чтобы эффективно решать задачи вашего бизнеса – опыт успешного проведения более 1000 рекламных кампаний и сертифицированные специалисты в штате. К нашим преимуществам относится:

• Разработка индивидуального проектапод каждого клиента (тексты и креатив, настройки и стратегия размещения),
• Ежедневный мониторингрекламных кампаний, помогающий оптимизировать затраты и повышать эффективность объявлений,
• Предоставление подробных отчетовпо рекламным кампаниям как периодически, так и по запросу клиента,
• Наша компания – сертифицированный партнер ведущих площадок. Это только подтверждает наш высокий профессионализм,
• Мы регулярно проводим обучающие мероприятиявместе с нашими партнерами ВКонакте и Mail.ru.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Качество работы наших специалистов сертифицировано тремя наиболее популярными системами контекстной рекламы — Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун.

 

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе двух технологий:

1. Автоконтекст – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления
2. В том случае, если контекстная система не может определить контент страниц сайта (страницы не имеют ярко выраженного коммерческого окраса), включаются поведенческие технологии. Все наши действия в Интернете, в том числе в поисковых системах отслеживаются и фиксируются. Система учитывает историю поисковых запросов и показывает рекламные объявления, релевантные истории нашего поиска в интернете.

В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:

• у системы Яндекс.Директ – это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
• у системы Google AdWords – это система Google AdSense
• у Бегуна – это Рекламная сеть Бегуна.

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстное объявление состоит из заголовка, текста и ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению).

Контекстные объявления на поиске Яндекса — до 12 объявлений

Выбор рекламных носителей

Для того чтобы в процессе медиапланирования выбрать наиболее подходящие рекламоносители, необходимо знать их специфические черты, недостатки и достоинства, особенности использования. Использования как раздельного, так и совместного. Ведь в современных, так называемых «микс-кампаниях» обычно задействованы сразу нескольких рекламных носителей.

Медиамикс может усилить воздействие на представителей целевой аудитории. В рамках одной кампании газеты могут донести до потребителей рациональные доводы, телевидение – воздействовать на них имиджевой рекламой.

Пресса может конвертировать осведомленность потребителя о бренде, почерпнутые из телевизионной рекламы, в конкретные покупательные действия.

Можно также, например, сочетать почтовую рассылку с телефонными обращениями, т.к. исследования показали, что лишь одна треть читателей, намеревавшихся послать купон, выполняет свое намерение.

Реклама на радио может усилить воздействие телевизионной – услышав аудиоролик, человек легко воссоздает в уме ранее виденную телекартинку.

При больших аудиториях медиамикс позволит усилить рекламу за счет обращения к частям потребителей через наиболее подходящие для них каналы распространения информации. Так, например, на образованную часть населения можно воздействовать через прессу и интернет, на малообразованную и малообеспеченную – через телевидение, на зажиточную – через рекламу на радио в автомобильные часы и транзитную рекламу в богатых кварталах, и т.д.

Медиамикс в медиапланировании

Медиамикс будет полезен в случаях, когда аудитория имеет четкие тенденции пользования носителями. Например, как уже указывалось, телевидение и радио комплиментарны друг другу. В большинстве случаев, когда уровень радиослушания растет, то уровень телесмотрения падает, и наоборот. Так, число радиослушателей возрастает весной и летом, в отличие от телевизионной аудитории, которая возрастает осенью и зимой и опускается летом. Днем слушаемость радио растет, а вечером падает. В выходные дни вырастает аудитория телевидения.

В разные дни недели у разных носителей одного типа (например, у газет) могут быть различные охваты. То есть можно выбирать несколько однотипных носителей в те дни, когда у каждого из них максимум аудитории. В соответствии с данными об аудитории можно сочетать будние дни, можно будние дни с выходными.

То есть для воздействия на одну и ту же аудиторию в разное время можно пользоваться разными же носителями.

В целом медиамикс также обеспечивает синергетический эффект, когда общий результат больше, чем просто сумма слагаемых.

Различные рекламные носители в медиапланировании

Несмотря на то, что под словом «медиа» подразумеваются прежде всего средства массовой информации – телевидение, радио, и пресса, нами будут рассмотрены также и другие часто используемые современные средства – директ-мейл, таргетированная реклама, интернет.

Итак:

• Директ-мейл
• СМИ
• Телевидение
• Радио
• Реклама в лифтах
• Наружная реклама
• BTL Реклама (ПРОМО)
• Таргетированная реклама
• Контекстная реклама
• Медиамикс